时刻来到2022年10月，互联网巨子谷歌、出资公司淡马锡控股以及咨询公司贝恩联合发布的《2022年东南亚数字经济陈述》闪现，2022年东南亚数字经济总买卖额有望到达2000亿美元，虽同比增加20%，但增幅却低于上一年的38%。估计到2025年，东南亚数字经济规划将低于此前猜测的3600亿美元，只到达3300亿美元。此外，该陈述还称，这是自2016年发布以来，东南亚商场初次下调增加预期[1]。
此音讯一出，关于东南亚电商商场来说，无异于一枚深水炸弹，从内到外地掀起滔天巨浪。一起整个商场也折射出了显着的信号，在阅历了多年迸发式增加后的东南亚，像是忽然被人拉了手刹，增速逐步趋于陡峭。
长久以来，东南亚跨境商场均以“极致寻求性价比”，“义乌方法”的小商品出海和“白牌”出海的方法作为干流。但随着新品牌、新卖家的涌入及疫情对经济的封闭影响，直接导致其跨境电商工业开展由“机”转向“危”。乃至在谈到电商出海东南亚这个论题时，有相关从业者直言——东南亚商场正在变为红海。
现下，不可否认，“卷”才是现在最能贴合东南亚商场实况的词。据一位做汽车配件的卖家杨勋（化名）吐槽：“同行内卷不断，相同的产品价格跳水10美金不止，曝光的CPC也在2美金+以上，竞对们更是铺天盖烧广告，似乎不要钱相同。”
其实不止杨勋这么觉得，关于当下的局势，入行三年，见证了东南亚跨境电商职业一路风景的kerhy（化名）也深有体会，她慨叹道，前两年公司事务开展能够依靠渠道、商场的盈利，但2022年后再想吃到盈利确实是难上加难，商场日趋饱满，维持现状已是不易。像汽配、键盘、灯饰等类目的价格战都在持续，不少卖家早已选用贱价螺旋的打法，来抢占商场流量。此外，一连串的“蝴蝶效应”也正在闪现，人力本钱、运营本钱、物流本钱等压力随之而来，中小品牌的生长益发困难。
另一边，形成2022年东南亚电商商场增速开端呈现下滑趋势，最大的原因还在于用户的钱包开端没钱了。
因为东南亚的大多数国家相对比较依靠旅游业以及服务业，但自2020年新冠疫情迸发至今，对当地的经济影响巨大且耐久。相关材料闪现，2020起东南亚国家经济遍及负增加，即便在2021年，东盟10国GDP仍未康复到疫情前的增加预期，随之当地公民的收入也面临骤减，乃至是赋闲。依据越南《年轻人报》报导，因为新冠疫情持续和日趋杂乱，2021年有上百万人赋闲，各范畴就业人数持续削减，尤其是服务业范畴[2]。
简而言之，现在的东南亚早已不能类比20年前的我国商场，虽潜力尚余，但后来者有必要拿出满足的“诚心”才干招引顾客入局。别的，面临东南亚电商商场竞争日益白热化，不少卖家也在张狂寻觅第二增加曲线亿美元的非洲！东南亚卖家未来第二增加曲线
纵观当时全球的跨境电商商场，相较于欧美、东南亚等地，非洲作为全球增加最快的电子商务商场之一，其电商现在仍处于前期开发阶段，且我国跨境卖家也相对较少，加上非洲的品类需求与东南亚商场具有十分高的互通性，因而非洲能够说是当时最契合东南亚电商卖家的商场，值得每一位卖家入局。
依据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望陈述，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元，全体名义GDP增速为12%。而且，由非洲科技公司TechCabal与Klasha 联合发布的《非洲电子商务白皮书》也闪现，估计未来5年内的非洲电商商场都极具增加潜力，年复合增加率（CAGR）将到达23%[3]。
毫无疑问，一众优势光环下的非洲正成为未来全球的出资潜力商场之一。当下，不少嗅觉活络的东南亚跨境卖家，正活泼转战非洲新式商场。
与此一起，初入非洲商场的东南亚卖家也难逃“不服水土”之症，要想在非洲取得必定成果绝非易事，需做好以下几大方面：
跨境电商作为一门流量生意，卖家要点探究的便是流量暗码。当渠道流量盈利迸发时，入局的卖家才干以最小的运营本钱，取得最大收益。但在挑选电商渠道时，卖家有必要先了解渠道相关数据，包含渠道规划、活泼用户、出售品类、出售增加率及渠道影响力等。
据Google Play数据，到2022年5月，Jumia 应用程序的装机量现已超越5000万。此外，Statista相关数据也闪现，与非洲一切其他电子商务渠道比较，2021年Jumia月均访问量到达3200万，是非洲均匀每月访问量排名榜首的电商渠道，该数据更是比排名第二电商渠道多出3倍有余[6],且超越80%的非洲网购顾客会经过Jumia购物，不失为卖家入局非洲的好挑选。
前期也有许多卖家布局非洲商场，但因为疏忽了本土化的重要性，导致黯然离场，因而，本土化是取胜要害。而非洲榜首大电子零售商Jumia，自成立那天起，就奔着“本土化”战略运营，包含在当地建造库房、物流，以及招募当地职工等，都有利于卖家快速取得当地顾客的信赖感，加快非洲布局脚步。
别的，一直以来，非洲电商商场饱尝物流和付出两大“恶疾”之苦,包含物流基础设施单薄，特别是小包裹和“最终一公里配送”的基础设施缺乏，再加上非洲顾客忧虑在线付出的安全性，也必定程度上影响了客户的在线下单率。但在Jumia多年的尽力下，这两大难题取得了巨大发展。截止现在， Jumia是除亚马逊和外,全球第三家具有自己终端物流配送的电子商务企业，也是非洲榜首家在美国主板上市，且具有自有海外仓、物流服务体系及付出渠道的企业，在极大程度上保证了跨境卖家物流和付出环节安全、按时性，让卖家无需再为这两大难题忧虑。
付出方面，Jumia推出自己的线上付出方法Jumia Pay，为数千万的卖家和买家之间建立起信赖，让顾客战胜对电子付出安全性的忧虑，一起也加快推动了非洲网上付出的进程。据了解，这是23个非洲国家中出台的榜首个电商付出解决方案。此外，针对非洲“买卖简单，交给难”的问题，Jumia则以两周极速回款及多种付款方法为卖家供给了专属保证。截止现在，Jumia pay的使用率突破了10%，货到付款的签收率也高达84%。现下，非洲商场正在孕育着一个又一个的我国出海造富神话，能够预见的是，首先看到并凭借Jumia电商渠道力气的卖家，则可快走一步，完成店肆销量跨步提高。
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